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建陶超级竞争时期的营销：我们更需要节制和理性-卫浴资讯

随着建陶业的终端竞争越来越激烈，营销力也被迫与时俱进：从简单的设计一个门头摆几片砖、贴几面墙，到形象专卖店的建立;从路牌广告、报纸广告，到强势登陆电视媒体和互联网;从喊得多做得少的炒概念，到服务意识的一体觉醒;从设计思想和艺术在卖场中次第绽放，到终端超级大店强势抢滩各大城市。

毫无疑问，建陶业的一场超级竞争时代已经拉开大幕。

面对咄咄逼人的竞争对手和四面诸侯们指剑问天的豪情，有谁不心潮澎湃，由然生出英雄气?在"欲与对手试比高"的宏伟蓝图中，各企业的营销较力都惟恐人后，在"你不让我，我不让你"的手法比拼中，建陶行业的营销手段也"乱花渐欲迷人眼" 在各种喧嚣的口号和巨额资金的裹挟中，建陶业的高调营销正创造着神话也在制造笑话，创造着利润也在播种风险。

在这个风起云涌的大时代，在中国建陶以世界强者和大者的身份纵横世界舞台时，建陶人的心胸开阔，其豪气干云让人仰望甚至叹服。但是我们也必须承认，在这种时候也总是到处生长着机会主义和冒险精神，无所畏惧和心骄气躁也常幻化成一种流行的文化，使大家普通对自己缺少着理性的评估和认识，而是在时风的带动下一味地"英雄主义"!

当厚厚钱垒起的终端店面越来越大，巨额资金装扮起来的各种营销推广活动不断上演，此时，节制和谨慎就变得可贵起来。因为节制恰是理智的外在的表现。节制是面对四周尘嚣四起决不盲目跟风的清醒和从容，是对自己发展之路有着清晰的决策，且并不会被外力所左右的淡定。

要知道，逞一时之勇并不难，难得是做真实英雄。为了扩大自己的市场占有率，通过巨额的广告投入造势、以优惠方式建立渠道、大幅降低产品价格、高额度授信，以及拼尽全力在终端建大店等手段，在短期内迅速实现市场销售的膨胀很容易，问题是如何使这透支的身体保持健康，如何保持这虚假的泡沫不破才是检验英雄能力的试金石。

显然，上面列出的几项山芋无不烫手。如果一旦吃到嘴里，吐不出来，又咽不下去。吐出来，自己就成了传说中那个交了巨额学费却豪无收获的人;吃到肚子里呢，自己这身体又如果应对得了?因为这风险太高了，代价太大了。此时，只能忍着满嘴烫伤，把这山芋含在嘴里。那真是甘苦自知!

现在的业界，天才和混子同时登场，天使和无常鬼同台献艺。但是，设若要想试图分清谁是重要地位派来助企业腾飞的天使，谁是阎王暗中指使索回企业性命的无常鬼，谁是天才，谁是混子，却比登天还难。

当然，等到有的企业在理性的培育下越做越大越做越强，有的企业却在膨胀的需求下惨遭劫难，此时方能辨出。可是，那时候已经晚矣!

那么，不妨以卓尔不群的节制让自己回归理性吧。只有健康科学的奔跑，才能奏出后来居上者的凯歌!

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